每逢圣诞节，都是广告界的狂欢。
全球各大公司，经典营销案例接连上演，让人目不暇接。
从科技产品到消费品，从二次元到杜蕾斯，总有广告在你的朋友圈刷屏。
但今年，广告公司们的日子不好过。
疫情之下，企业为了降低开支，第一笔可能被砍掉的费用就是……广告费。
世界广告研究中心(WARC)发布的报告称，根据全球96个市场数据做出的最新预测，全球广告支出今年将下降近500亿美元。
美国新闻行业，广告费缩减70%以上。
不仅在市场上饭碗缩水严重，在政策补贴领域好像也……
嗯，不是亲生的，很惨了
似乎大家都觉得，广告是件挺奢侈的事儿？
更要命的是，最近几次的出圈广告，也不是正面新闻。
10月18日，杜蕾斯因为内涵广告被罚款81万。影响更大的，是下面这条：
农民工带妈妈坐飞机，因问空姐能否开窗而遭其它乘客嫌弃。空姐建议男子升舱，当男子没钱无奈之时，突然出现一位西装男子，拿起农民工手机，一秒到账，借贷广告出现了。
虽然公司已经道歉，但公众对于这类偏见歧视、传播不正确价值观的恶俗广告，短期内也难以原谅。
广告又贵又花钱，做不好可能还有反作用。
那到底要不要干脆大刀阔斧把广告预算砍了算了？
小政要劝一下甲方爸爸们，头脑还是要清醒一点。
想提升业绩，把广告砍了真能有用吗？
除非你是茅台。
否则只会让品牌减少曝光，削减了消费者对于品牌的记忆，同时，也丧失了萧条期过后品牌占据先机的机会。
要知道，广告目前仍是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。
那在生存与发展之间，如何选择呢？
这不！最近广告行业就有一个重大利好。
一句话：
企业做广告，税负减轻了！
直接上图：
2021年1月1日起，化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）三个品类企业的广告费和业务宣传费的支出，税前抵扣比例提高到30%。
要知道，一般企业的宣传费用税前抵扣是15%，也就是这部分是可以计入成本的，考虑到化妆品、饮料、药品这三个品类企业的宣传需求比较大，财政部特别出台这个政策，把税前抵扣比例提高到30%，不仅减轻了企业的税负，同时也给相对低迷的广告业打下了一针强心剂。
其实，除了和“钱”相关的政策，还有两项政策更值得关注。
就是2020年12月10日发布的两项标准：
《移动互联网广告标识技术规范》（T/CAAAD003—2020）
《中国互联网广告投放监测及验证要求》（T/CAAAD002—2020）
这两项标准的发布，标志着我国互联网广告业标准化迈上新台阶。表面上是对行业的约束加强了，其实是为广告主屏蔽了更多风险。
如果你是甲方，不知道看完这几个政策，有没有想要立刻规划15%减税资金如何转化成销量？
如果你是广告人，那不妨，把这篇文章转给你“爸爸”呀！
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